Mercadona. Description: Mercadona, également appelée Mercadona, est une chaîne d'épicerie espagnole locale, un leader en Espagne. Francisco Roig Ballester & Son épouse, Trinidad Alfonso Mocholi a fondé l'entreprise en 1977, qui a commencé comme une petite librairie exclusive dans un village rural de Valence. Dans ce village, il n'y avait pas de supermarchés ni de grands magasins. Le couple a donc décidé de commencer un magasin où les habitants de la région environnante viendraient acheter de la viande fraîche. Aujourd'hui, Mercadona vend tout de poissons aux fruits, aux épices aux herbes séchées.
La société de médias sociaux Twitter est derrière la tendance la plus chaude de la croissance du Mercadonas, mais la vraie histoire est dans les propriétaires de magasin. En tant que coopératives agricoles locales, ils constituent leurs propres supports de produits, offrant des viandes biologiques à des prix compétitifs, et c'est ce qui attire vraiment les clients, et non la tendance Twitter. Les gens à la campagne veulent de la nourriture fraîche et de qualité. Les agriculteurs locaux et les éleveurs qui fournissent à Mercadona avec des poissons frais ouvrent désormais leurs propres restaurants dans leurs propres fermes ou dans des marinas locales où il y a suffisamment d'espace pour stocker leurs marchandises.
À mesure que la demande de produits sans gluten a augmenté, d'autres chaînes d'épicerie ont dû s'adapter au nouveau marché en proposant des options plus saines, mais uniquement les meilleurs produits à des prix compétitifs. Pour concurrencer d'autres supermarchés, Mercadona a mis en place une nouvelle stratégie marketing: créer une présence sur les médias sociaux similaires à celle de leur société mère, Tesco, tout en développant une présence en ligne utilisant Facebook, Twitter et Pinterest. Cette nouvelle stratégie porte ses portes, car même si Tesco n'est pas la plus grande chaîne de supermarché en Espagne, ils ont toujours une part de marché plus large que Mercadona et deviennent rapidement une force à compter sur leur propre marché.
